Zwei Fragen zu Content-Marketing, deren Antworten du kennen solltest
Teil 1:
Was zum Teufel ist Content-Marketing?
Authentischer Content zieht an, werblicher stößt ab. Schon mal gehört, oder? Inhalte müssen einen Mehrwert bieten, also unterhalten oder weiterbilden. Der Schöpfer dieses Contents muss Zielgruppen kennen (z. B. die Gen Z) und deren Interessen. Er muss über die handwerkliche und strategische Expertise verfügen, Inhalte zu konzipieren, zu produzieren und einzusetzen. Content-Marketing ist Bestandteil der gegenwärtigen und zukünftigen Kommunikation. Deshalb solltest du dir folgende Fragen beantworten können:
- Was ist Content-Marketing?
- Content-Marketing-Agentur vs. Werbeagentur: Darum ist es nicht das gleiche. Hier lesen.
Im heutigen Blog-Stuff-Eintrag widmen wir uns der ersten Frage.
Also, was ist Content-Marketing?
Content-Marketing zielt auf eine langfristige Strategie ab. Setzt du es erfolgreich ein, baust du Vertrauen zu deiner Zielgruppe auf, förderst eine dauerhafte Bindung und löst letztlich Käufe, Bewerbungen oder Aufträge aus.
Halte dich einfach an die folgenden Maximen:
Content ist goldwert
Nicht weniger sollte der erstellte Inhalt für deine Zielgruppe bieten, nämlich echten Mehrwert. Er sollte informativ, nützlich oder unterhaltsam sein. Typische Formate sind u. a. Videos, Podcasts, Bilder, Blogbeiträge und Animationen. Beispiel Berghotel: Die Reise jedes Gastes startet am heimischen Rechner bzw. Smartphone, u. a. auf der Website des Hotels. Eine nützliche Information für einen sportiven Gast wären Hiking- und Mountainbikerouten mit Geodaten, Impressionen der Kulisse und herausragender Wegmarken. Diesen Content wird der Gast schätzen.
Content is your friend
Der Inhalt muss auf die Bedürfnisse, Interessen und Probleme deiner Zielgruppe eingehen. Es ist wichtig zu verstehen, wer deine potenziellen Leser oder Zuschauer sind. Du hast richtig gelesen: deine Leser. Betrachte sie also nicht nur als Kunden. Nur so entstehen Inhalte, die ansprechen, emotionalisieren und beeindrucken. Deine Zielgruppe fühlt sich von dir ernst genommen, weil du etwas für sie Relevantes zu sagen hast. Das positive Erlebnis wird mit dem Absender assoziiert, also mit dir.
Content is real
Sei authentisch und glaubwürdig. Content-Marketing zielt darauf ab, Vertrauen aufzubauen. Du stellst dir selbst ein Bein, wenn du dich damit abmühst, dich beim Massieren der Wahrheit nicht ertappen zu lassen. Stattdessen punktest du mit Ehrlichkeit und Transparenz. Lege darauf Wert und lass die Erkenntnis reifen, dass du auf lange Sicht niemand anderes sein kannst als du selbst – ob B2B oder B2C.
Content ist eine unendliche Geschichte
Du bespielst deine Zielgruppe fortlaufend und regelmäßig mit Inhalten. Dafür brauchst du einen langen Atem, um die Interaktion mit deiner Zielgruppe aufrechtzuerhalten.
Content? Wo?
Du musst sicherstellen, dass dein Content von deiner Zielgruppe leicht gefunden wird. Nur so kann es zwischen euch funken. Also mach deine Inhalte unwiderstehlich für Suchmaschinen.
Content hat nie den Kanal voll
Inhalte verwertest du mehrfach, indem du ihn über verschiedene Vertriebskanäle verbreitest, das heißt Website, soziale Medien, E-Mail, Funnel und andere digitale Plattformen.
„Content, Sie haben Ihr Ziel erreicht“
Erfolg ist messbar. Lege also klare realistische Ziele fest. Content-Marketing-Agenturen nutzen dafür sogenannte KPIs (Key Performance Indicators), z. B. Seitenaufrufe, Engagement, Sitzungsdauer, Conversion-, Klick- oder Absprungrate.
Beherzigst du die Maximen, stehen die Chancen für eine Langzeitbeziehung mit deiner Zielgruppe sehr gut – im Vergleich zu deinen Mitbewerbern ohne Strategie.
Im zweiten Teil geht’s dann um die Experten: Die einen heischen nach dem Quickie, die anderen verschreiben sich echter Liebe.
Du brauchst Content, der mit echter Liebe gemacht wurde? Dann schau dich mal in unseren Services um.
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